Veggies First
Maakt groente de makkelijke keuze
Bij Rijk Zwaan vinden we dat groenten de hoofdrol verdienen – niet alleen op je bord, maar ook in je dagelijkse routine. We zetten groente in de spotlight, écht eten waar je energie van krijgt en waar je nooit teveel van kunt eten. Niet moeilijk, wel lekker.
Onze missie
Veggies First is meer dan zomaar een boodschap—het is een denkwijze. Onze missie is om mensen wereldwijd te inspireren en te stimuleren om meer groenten te eten, door het makkelijker, leuker en toegankelijker te maken. We willen dat groenten de natuurlijke basis worden van elke maaltijd.
Waarom Veggies First?
Ondanks wereldwijde inspanningen om gezondere eetgewoontes aan te moedigen, blijft de groenteconsumptie in veel delen van de wereld ver onder het aanbevolen niveau. Tegelijkertijd nemen gezondheidsproblemen zoals obesitas, diabetes en leefstijlgerelateerde aandoeningen toe.
Wij geloven dat gedragsverandering mogelijk is door anders te denken over hoe groenten worden gepresenteerd, gepromoot en gepositioneerd. Veggies First streeft naar:
Verandering van de beleving: Groenten zijn niet moeilijk, tijdrovend of duur—het zijn veelzijdige basisproducten die een kerncomponent van een maaltijd zouden moeten zijn, in plaats van een bijgerecht
Gewoontes veranderen: Consumenten aanmoedigen om maaltijden structureel te baseren op groenten, ondersteund door gerichte communicatie en subtiele prikkels. Met een frisse mindset worden gezonde beslissingen makkelijker.
Toegankelijkheid verbeteren: Samenwerken met andere sectoren binnen de voedingsindustrie om groenten aantrekkelijker, toegankelijker en makkelijker te maken.
Onze aanpak
Via Veggies First wil Rijk Zwaan groenten zichtbaarder, veelzijdiger en waardevoller maken door te focussen op:
Samenwerking: Samenwerking met partners in retail, horeca en onderwijs om groenten prominent te integreren in het aanbod.
Bewustwordingscampagnes: Praktische en positieve manieren promoten om meer groenten toe te voegen aan het dagelijks leven
Inspiratie: Ontwikkelen en verspreiden van praktische ideeën ter ondersteuning van gezondere keuzes.
Gezamenlijke inspanning
Veggies First is een oproep aan iedereen in de voedselketen. Van zaadjes tot bord: we hebben allemaal een rol in het realiseren van een cultuur waarin groenten op de eerste plaats komen—letterlijk én figuurlijk